Розробка маркетингової стратегії вдосконалення ринкової діяльності сільськогосподарських та переробних підприємств на прикладі політики підприємства
Анотація
Маркетингова стратегія відіграє величезну роль у якісному функціонуванні та розвитку будь-якого підприємства. Тому пошук нових методів розробки маркетингових стратегій завжди залишається актуальним моментом як для підприємців, так і для науковців. Оскільки для України найбільшу роль відіграють сільськогосподарські та переробні підприємства, було вирішено приділити увагу створенню маркетингової стратегії саме для цих підприємств. Таким чином, метою роботи є аналіз прикладу розробки маркетингової стратегії підприємства у вищезазначених галузях, опис її переваг та недоліків, а також формулювання висновків щодо специфіки створення маркетингової стратегії в Україні. Основоположним методом для написання даної роботи став аналіз, враховуючи значну кількість даних, що потребували інтерпретації, які були використані при написанні даної статті. Проаналізовано особливості створення та реалізації маркетингової стратегії компанії «Миронівський хлібопродукт». Показано, що компанія орієнтується на масштабування (експансію на зовнішні ринки), розвиток інноваційності компанії та досягнення цілей сталого розвитку. Її особливістю вважаються особливі підходи до формування структури управління, що характеризується її складністю та автономністю, а також бізнесмодель, заснована на максимально можливій незалежності від зовнішніх постачальників товарів і послуг (замкнутий виробничий цикл). Показано, що український підхід до створення маркетингової стратегії все ще має певні відмінності від європейського, оскільки характеризується вищим рівнем агресивності в захопленні ринків та нижчим рівнем інноваційності підприємств, що компенсується нижчими цінами на робочу силу та сировину. Робота привносить нові знання щодо специфіки проведення маркетингових кампаній та створення маркетингових стратегій серед українських компаній, зокрема в аграрному секторі
Ключові слова
маркетинг, сільське господарство, економіка підприємства, економіка України, управління, бізнес-процеси
[1] Beder, S. (2000). The role of technology in sustainable development. Retrieved from https://ro.uow.edu.au/cgi/viewcontent.cgi?article=1049&context=artspapers.
[2] Byvsheva, L., Kondratenko, O., & Kovalenchenko, A. (2019). Features and principles of formation of marketing strategies in the activity of agricultural enterprises of Ukraine. Economic Bulletin of Donbas, 4(58), 117-123. doi: 10.12958/1817-3772-2019-4(58)-117-123.
[3] Dovgush, R.O. (2018). The formation of an organizational and economic mechanism for managing the sustainable development of the enterprise (on the example of PJSC “Myronivsky Hliboproduct”). Kyiv: Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute.
[4] Ekins, P., & Zenghelis, D. (2021). The costs and benefits of environmental sustainability. Sustainability Science, 16, 949-965. doi: 10.1007/s11625-021-00910-5.
[5] Finoti, L., Toaldo, A.M.M., Didonet, S.R., & Martins, T. (2017). The role of the marketing strategy in the innovativeness-performance relationship of SMEs. Marketing, Intelligence and Planning, 35(3), 298-315. doi: 10.1108/MIP-01-2016-0005.
[6] Flaig, A., Kindstrom, D., & Ottosson, M. (2021). Market-shaping strategies: A conceptual framework for generating market outcomes. Industrial Marketing Management, 96, 254-266. doi: 10.1016/j.indmarman.2021.06.004.
[7] Gogol, I. (2013). Modern approach to formation of marketing strategies in agricultural enterprises. Socio-Economic Research Bulletin, 3(50), 29-33.
[8] Huang, C., & Chen, Y. (2021). Agricultural business and product marketing effected by using big data analysis in smart agriculture. Acta Agriculturae Scandinavica, 71(9), 980-991. doi: 10.1080/09064710.2021.1967439.
[9] Huang, Yu-Ch. (2022). How marketing strategy, perceived value and brand image influence WOM outcomes – The sharing economy perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 68, article number 103071. doi: 10.1016/j.jretconser.2022.103071.
[10] Inflation index 2022 in Ukraine. (2022). Retrieved from https://index.minfin.com.ua/economy/index/inflation/.
[11] Kurvinen, E., Kaila, E., Laakso, M.J., & Salakosko, T. (2020). Long term effects on technology enhanced learning. Information in Education, 19(1), 51-75. doi: 10.15388/infedu.2020.04.
[12] MHP Press Releases. (2022). Retrieved from https://mhp.com.ua/uk/press-releases.
[13] MHP Report. (2010). Retrieved from https://issuu.com/acmu/docs/mhp_4proof_full.
[14] MHP. Sustainable Report 2021. (2022). Retrieved from https://mhp.com.ua/en/press-releases/MHPs%20Sustainability%20Report%202021.
[15] Mityay, O.V. (2014). Marketing instruments of increase of competitiveness of enterprises of agroindustrial complex. Retrieved from https://cutt.ly/YVIOVZc.
[16] Morrone, D. (2012). The influence of sustainable development on marketing theory. Megatrend Review, 9(4), 1-20.
[17] Myronivsky Hliboproduct. (2022). Retrieved from https://mhp.com.ua/uk/glorytoUkraine.
[18] Olipra, J. (2020). Price transmission in (de)regulated agricultural markets. View Web of Science Researcher ID and ORCID, 59(4), 412-425. doi: 10.1080/03031853.2020.1831936.
[19] Ruyter, K., Keeling, D.I., Plangger, K., Montecchi, M., Scott, M.K., & Dahl, D.W. (2022). Reimagining marketing strategy: Driving the debate on grand challenges. Journal of the Academy of Marketing Science, 50(1), 13-21. doi: 10.1007/s11747-021-00806-x.
[20] Sgroi, F., & Sciancalepore, D. (2022). Dynamics of structural change in agriculture, transaction cost theory and market efficiency: The case of cultivation contracts between agricultural enterprises and the food industry. Journal of Agriculture and Food Research, 10(3), article number 100396. doi: 10.1016/j.jafr.2022.100396.
[21] SMIDA. Database of Private Joint-Stock Company “Myronivsky Hliboproduct”. (2022). Retrieved from https://smida.gov.ua/db/prof/25412361.
[22] Sobotyuk, A. (2022). Operational results of the Company's activities for the fourth quarter and twelve months ended on 31 December 2021. Retrieved from https://api.next.mhp.com.ua/images/6a3be/2e74f/1a35b5a60f2.pdf.
[23] Stocchi, L., Pourazad, N., Michaelidou, N., Tanusondjaja, A., & Harrigan, P. (2022). Marketing research on Mobile apps: Past, present and future. Journal of the Academy of Marketing Science, 50, 195-225. doi: 10.1007/s11747-021-00815-w.
[24] Storbacka, K., & Moser, T. (2020). The changing role of marketing: Transformed propositions, processes and partnerships. AMS Review, 10(3-4), 299-310. doi: 10.1007/s13162-020-00179-4.
[25] Strachan, S.M., Marshall, S., Murray, P., Coyle, E.J., & Sonnenberg-Klein, J. (2019). Using vertically integrated projects to embed research-based education for sustainable development in undergraduate curricula. International Journal of Sustainability in Higher Education, 20(8), 1313-1328. doi: 10.1108/IJSHE-10-2018-0198.
[26] Sydorchuk, V.V. (2019). Business modeling of the project of introducing product innovations at the enterprise. Kyiv: Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute.
[27] The 17 goals to transform our world. (2015). Retrieved from https://www.un.org/sustainabledevelopment/.
[28] Ukrainian chicken. (2022). Retrieved from https://latifundist.com/brand/100-ukrainian-chicken.
[29] Xie, Yu., Chen, Zh., Boadu, F., & Tang, H-J. (2022). How does digital transformation affect agricultural enterprises’ pro-land behavior: The role of environmental protection cognition and cross-border search. Technology in Society, 70, article number 101991. doi: 10.1016/j.techsoc.2022.101991.