Boston Сonsulting Group matrix: можливості використання в економічному аналізі

Олег Олександрович Горб, Людмила Олександрівна Дорогань-Писаренко, Олена Володимирівна Єгорова, Ілона Олександрівна Яснолоб, Андрій Петрович Дорошенко
Отримано: 16.08.2022 Доопрацьовано: 14.09.2022 Прийнято: 15.10.2022
Взято з Том 25, № 7, 2022 Сторінки: 20-30
Завантажити статтю Читати статтю

Анотація

Boston Consulting Group Matrix є найвідомішим та популярним серед практиків методичним інструментом аналізу корпоративного портфеля. Проте, методика використання Matrix зазнала чисельної критики, а пік популярності цього методичного інструменту минув. Метою статті є визначення нових напрямів використання Boston Consulting Group Matrix в економічному аналізі підприємницької діяльності. Використані наступні методи дослідження: монографічний, діалектичний, абстрактно-логічний, графічний і табличний. Обґрунтовано, що використання традиційної методики BCG matrix обмежене внаслідок неоднозначності концептуальних засад, методичних проблем та браку повної інформації щодо діяльності конкурентів. Доведено, що неточності в аналізі швидкості росту ринку та відносної частки на ньому окремих суб’єктів, унеможливлюють точність оцінки перспектив бізнесу у цій сфері. Розглянуто проблеми методичного та прикладного характеру, які виникають при оцінці компанією її частки на ринку певних продуктів. Запропоновано модифікацію BCG matrix, яка розподіляє асортиментні одиниці аналізованого суб’єкта діяльності за визначеними резервами зростання прибутків. Залежно від об’єктів конкретного аналізу групування у модифікованій матриці може здійснюватися за окремими видами продукції (товарів, робіт, послуг) або за групами покупців (споживачів). Уточнені та систематизовані основні проблеми, які виникають при застосуванні BCG matrix. Визначені шляхи щодо усунення окремих недоліків традиційної BCG matrix, зокрема, щодо методики розрахунку показників, які входять до неї. Запропонована модифікація BCG matrix, що класифікує види продукції (товарів, робіт, послуг) за перспективними резервами прибутків та за зміною їх частки у структурі прибутку компанії. Аналогічна матриця розроблена для класифікації покупців товарів або споживачів послуг компанії. Визначене місце запропонованої модифікації BCG matrix в економічному аналізі. Запропоновані варіації BCG matrix мають перевагу у порівнянні з класичним варіантом оскільки вони базуються на внутрішньому аналізі лише одного суб’єкта діяльності, а не на оцінюванні потенціалу конкурентів. Розроблена модифікація методики аналізу може вбудуватися у систему комплексного економічного аналізу будь-якої компанії. Результати аналізу з використанням модифікованих BCG matrix можуть бути використані у фінансовому стратегічному плануванні та у розробці маркетингової стратегії, зокрема при плануванні рекламних кампаній

Ключові слова

BCG matrix, матричний підхід, стратегічний аналіз, аналіз доходів, портфельний аналіз, аналіз асортименту

[1] Upadhyay, A. (2022). What is BCG Matrix? – Examples & how-to guide. Retrieved from https://www.feedough.com/what-is-a-bcg-matrix-examples-how-to-guide.

[2] BCG Matrix – meaning and its limitations. (2022). Retrieved from https://www.managementstudyguide.com/bcg-matrix.htm.

[3] Bellandi, F. (2022). Further developments of the financially-ESG sustainable growth matrix. International Journal of Business and Management, 17(2), article number 112. doi: 10.5539/ijbm.v17n2p112.

[4] Belling, M., Pidun, U., zu Knyphausen-Aufseß, D. (2022). Restructuring in family firms: Balancing family objectives and economic prosperity. Long Range Planning, article number 102184. doi: 10.1016/j.lrp.2022.102184.

[5] Boston Consulting Group. (1970). Perspectives on experience. Boston: The Boston Consulting Group.

[6] Boston Consulting Group. (2022). What is the growth share matrix? Retrieved from https://www.bcg.com/about/overview/our-history/growth-share-matrix.

[7] Burke, G.T., & Wolf, C. (2020). The process affordances of strategy toolmaking when addressing wicked problems. Journal of Management Studies, 58(2), 359-388. doi: 10.1111/joms.12572.

[8] Chandrasekhar Iyer, K., & Nihar, V.P.S.N. (2021). Concentration analysis of container terminals in India. Maritime Transport Research, 2, article number 100037. doi: 10.1016/j.martra.2021.100037.

[9] Chiu, C.C., & Lin, K.S. (2020). Rule-based BCG Matrix for product portfolio analysis. In R. Lee (Ed.), Software engineering, artificial intelligence, (pp. 17-32). Cham: Springer. doi: 10.1007/978-3-030-26428-4_2.

[10] Debasish, R. (2020), Formulation of BCG Index (BCGI): An empirical study on wal-mart and Amazon. Journal of Transnational Management, 25(1), 30-56. doi: 10.1080/15475778.2019.1702437.

[11] Dorohan-Pysarenko, L., Rębilas, R., Yehorova, O., Yasnolob, I., & Kononenko, Z. (2021). Methodological peculiarities of probability estimation of bankruptcy of agrarian enterprises in Ukraine. Agricultural and Resource Economics, 7(2), 20-39. doi: 10.51599/are.2021.07.02.02.

[12] Dorohan-Pysarenko, L., Yehorova, O., & Panchenko, I. (2020). The features of analysis of efficiency of implementation technological innovations in agriculture. Science and Innovation, 16(3), 25-35. doi: 10.15407/scin16.03.025.

[13] Fernández-Vidal, J., Reyes, G.-R.M., Gascó-Gascó, J.L., & Llopis-Taverner, J. (2022). Corporate portfolio management in practice: The case of credit suisse’s turnaround. Direccion y Organizacion, 76, 69-83. doi: 10.37610/dyo.v0i76.619.

[14] Gunasekarage, A., Luong, H., & Truong, T.T. (2020). Growth and market share matrix, CEO power, and firm performance. Pacific-Basin Finance Journal, 59, article number 101257. doi: 10.1016/j.pacfin.2019.101257.

[15] Hauschild, M. (2020). Product portfolio analysis towards operationalising science-based targets. Procedia CIRP, 90, 377-382.

[16] Heiets, I., Oleshko, T., & Leshchinsky O. (2021). Airline-within-Airline business model and strategy: Case study of Qantas Group. Transportation Research Procedia, 56, 96-109. doi: 10.1016/j.trpro.2021.09.012.

[17] Henderson, B. (1970). The product portfolio. Boston: The Boston Consulting Group.

[18] Hensmans, M. (2019). A New matrix for building platform portfolios: How companies can sustain their leadership. Journal of Business Strategy, 42(3). doi: 10.1108/JBS-08-2019-0162.

[19] Kader, M.A., & Hossain, H. (2020). An analysis on BCG growth sharing matrix. International Journal of Economics, Business and Accounting Research, 4(01).

[20] Kaufmann, T. (2021). Marktwachstums-Marktanteilsportfolio (BCG-Matrix). In Strategiewerkzeuge aus der Praxis (pp. 233-240). Heidelberg: Springer Gabler. doi: 10.1007/978-3-662-63105-8_22.

[21] Khajezadeh, M., Niasar, M.S.F., Asli, S.A., Davari, D., Godarzi, M., & Asgari, Y. (2019). Application of neural network in portfolio product companies: Integration of Boston Consulting Group matrix and Ansoff matrix. International Journal of Economics and Management Engineering, 13(6), 821-825.

[22] Madsen, D. (2017). Not dead yet: The rise, fall and persistence of the BCG Matrix. Problems and Perspectives in Management, 15, 19-34. doi: 10.21511/ppm.15(1).2017.02.

[23] Nurfitriya, M., Koeswandi, T.A.L., Fauziyah, A., & Budiman, A. (2021). West java leading product position: BCG Matrix analysis. Global Conference Series: Social Sciences, Education and Humanities, 7. doi: 10.32698/ICRED.0482.

[24] Özemre, M., & Kabadurmus, O. (2020). A big data analytics based methodology for strategic decision making. Journal of Enterprise Information Management, 33(6), 1467-1490.

[25] Pulubuhu, M., Kadir, A.R., & Sobarsyah, M. (2022). Analysis of business strategy in improving product marketing. Hasanuddin Journal of Business Strategy, 4(1), 1-12.

[26] Semenchuk, T., & Vasiliha, S. (2020). Application of management matrix models for strategic planning of enterprise activities. Technium Social Sciences Journal, 8, article number 398. doi: 10.47577/tssj.v8i1.532.

[27] Shahrbabaki, A.A., Sakkaki, S., Parsa, P., Heidary, M.S., & Pour, V.Y. (2020). Strategic reactions to information content of dividend change: Applying BCG growth share matrix when signalling hypothesis identified. Entrepreneurship and Sustainability, 8(2), 10-32. doi: 10.9770/jesi.2020.8.2(1).

[28] Son, M.S., & Park, S-H. (2022). Securing Amazon’s sustainable competitiveness and strategic analysis: Based on the BCG matrix and 6C development strategy. KBM Journal, 6(1), 83-97.

[29] Soo, W.M., Kwang, B.L., Yong, J.L., & Hong, G.P. (2020). Analysis of import changes through shift-share, location quotient and BCG techniques: Gwangyang Port in Asia. The Asian Journal of Shipping and Logistics, 36(3), 145-156. doi: 10.1016/j.ajsl.2020.01.001.

[30] Svichkar, N. (2019). The use of modern methods of strategic analysis to improve the international competitiveness of enterprises. Market Infrastructure, 29, 595-601.

[31] Tien, N. (2022). Business analysis for Dat Xanh real estate group based on BCG matrix. International Journal of Multidisciplinary Research and Growth Evaluation, 03(02), 344-351.

[32] Yahya, I., Khatami, G., & Al Khansa, T. (2020). Development strategy analysis of fertilizer company using BCG Matrix method. Science and Engineering, 851(1), article number 012015.

[33] Chang, Yu-Ch., Lee, W-H, & Wu, Ch.H. (2019). Potential opportunities for Asian airports to develop self-connecting passenger markets. Journal of Air Transport Management, 77, 7-16. doi: 10.1016/j.jairtraman.2019.02.001.

[34] Zhang, Y.C., Gong, X.Z., Liu, Y., & Zhou, L.W. (2021). Screening of energy-saving technologies for cement production based on Boston Consulting Group Matrix. Materials Science Forum, article number  1035. doi: 10.4028/www.scientific.net/msf.1035.988.

Gorb, O., Dorohan-Pysarenko, L., Yehorova, O., Yasnolob, I., & Doroshenko, A. (2022). Boston consulting group matrix: Opportunities for use in economic analysis. Scientific Horizons, 25(7), 20-30. https://doi.org/10.48077/scihor.25(7).2022.хх-хх