Розробка маркетингової стратегії щодо вдосконалення ринкової діяльності сільськогосподарських та переробних підприємств на прикладі політики компанії «Goodvalley»

У національному господарстві багатьох країн, особливо тих, що розвиваються, сільське господарство становить суттєву частку ВВП. Актуальність заявленої у статті проблеми зумовлена тим, що маркетингова стратегія сільськогосподарських підприємств є одним з найважливіших елементів їхньої системи управління, яка сприяє сталому розвитку сільського господарства та забезпеченню населення більш якісними продуктами харчування. Необхідність підвищення конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств серед подібних сприяє також розвитку сільськогосподарських технологій для отримання продукції високої якості та з відсутністю шкоди для екології. Мета статті полягає у дослідженні сутності маркетингової стратегії сучасної сільськогосподарської компанії. Провідним методом для дослідження даної проблеми є емпіричний метод, а саме вивчення практики застосування маркетингової стратегії в сільському господарстві. В результаті дослідження встановлено, що маркетингова стратегія в аграрному секторі має виділяти підприємство серед конкурентів у вигляді нецінових методів. Це пов›язано насамперед із особливістю сільськогосподарської продукції – вона досить однорідна, стандартизована і підлягає державному регулюванню не лише з безпеки, а й відповідно до найменування. Виявлено, що у зв›язку з існуючими в суспільстві тенденціями необхідності екологічно безпечного виробництва та здорового способу життя, дані елементи бажано включати до маркетингової стратегії сільськогосподарської компанії. Необхідно здійснювати серйозну роботу з покращення іміджу бренду та іміджу виробника. Вказані маркетингові прийоми дозволяють виділятися сільськогосподарській компанії серед конкурентів і тримати ціни та обсяг попиту на необхідному рівні. Результати застосування такої маркетингової стратегії дозволяють зробити із стандартизованої, однакової продукції сільськогосподарського виробника – ексклюзивну, особливу продукцію високого класу